(網經社訊)近年來，隨著智能終端普及率提高及人口紅利逐步消失，移動互聯(lián)網流量天花板已現，場景互聯(lián)網開始萌芽。大屏互聯(lián)網作為場景互聯(lián)網的典型代表，迎來了高速發(fā)展的風口。OTT大屏電視在健身、教育、游戲、電商等領域的拓展，豐富了用戶客廳生活，且逐漸由單一的影視服務載體向多元化服務工具轉化。
2019年中國正式進入5G商用時代，技術催化場景互聯(lián)網加速落地，OTT大屏逐漸向泛智屏過渡，智屏生態(tài)1.0時代即將到來。
OTT（Over The Top）廣義上是指互聯(lián)網公司通過互聯(lián)網向用戶提供各種應用服務。典型的OTT業(yè)務有互聯(lián)網電視業(yè)務，蘋果應用商店等。而狹義OTT指的是互聯(lián)網公司以互聯(lián)網電視或“電視+盒子”為平臺，在公共互聯(lián)網上為用戶提供視頻、游戲、購物等服務，其重要載體為OTT大屏電視（又稱OTT大屏或互聯(lián)網電視）。
OTT產業(yè)生態(tài)形成閉環(huán)，下游企業(yè)值得重點關注
目前持有互聯(lián)網電視集成服務牌照的廠商僅有7家，牌照成為稀缺資源。基于此，多方發(fā)揮自身的優(yōu)勢，共建以OTT大屏為載體的OTT產業(yè)生態(tài)。
OTT產業(yè)生態(tài)上游為內容供應商；下游為OTT大屏服務廠商。近年來，OTT大屏服務商通過積極發(fā)展視頻、教育、健身、游戲等各類大屏合作業(yè)務，不斷提升整體終端的市場容量。
跨產業(yè)生態(tài)經營將成為OTT大屏服務行業(yè)發(fā)展的重要趨勢
為提升用戶使用時長，各終端設備硬件廠商紛紛優(yōu)化系統(tǒng)，拓展內容生態(tài)，通過服務邊界擴展，適應用戶在不同場景下的需求，謀求增量發(fā)展空間。
目前OTT產業(yè)生態(tài)上下游企業(yè)分工較為明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內容+服務” 將成為OTT大屏服務企業(yè)未來的主戰(zhàn)場。
